ASAJA-Jaén aplaude la primera campaña de promoción que presenta esta tarde la Interprofesional del Aceite de Oliva en Madrid. Bajo el título ‘Aliña tu vida con Aceite de Oliva’ se invertirán 1,2 millones de euros (que cuentan con una subvención del Ministerio de Medio Ambiente) con el fin de incrementar el consumo del caldo captando a nuevos consumidores entre la población joven y, por otro lado, fidelizando a los ya existentes.

La Interprofesional, que preside Pedro Barato (presidente a su vez de ASAJA Nacional) espera llegar principalmente, a través de mensajes publicitarios en medios de comunicación, a los hombres y mujeres de 20 a 40 años (jóvenes independientes, futuros padres y parejas con niños pequeños…). Se busca así rejuvenecer el perfil del consumidor de Aceite de Oliva sin que ello sea óbice para que los mensajes de la campaña penetren en toda la sociedad.

Luis Carlos Valero, gerente y portavoz de ASAJA-Jaén, confía en que esta primera medida sirva como válvula de escape para un sector en crisis y espera que futuras campañas (la Interprofesional cuenta con un presupuesto para este año de 6 millones de euros) sigan dirigidas en esta medida. Destaca también el valor del organismo, en el que están representados en una misma mesa todos los actores en la producción y comercialización del aceite, para fomentar las actividades I+D+I que favorezcan la evolución del sector. El gerente y portavoz recuerda a las administraciones públicas que, con medidas como ésta, “el sector ya ha hecho sus deberes”, y les insta a que definan un apoyo claro dirigido especialmente al último eslabón en la campaña de producción de aceite: el agricultor.


DATOS BÁSICOS DE LA INTERPROFESIONAL DEL ACEITE DE OLIVA

-Nace en 2002 como una organización sin ánimo de lucro y con el fin de consolidar el liderazgo del sector del aceite de oliva a través de la promoción, el desarrollo de la I+D+I y la información y seguimiento de mercados.

-La Interprofesional la integran los productores (ASAJA, Upa y cooperativas) y los transformadores y comercializadores (Cooperativas, fabricantes, envasadores, almazaras industriales, exportadores…). Es decir, todos los actores de un sector se sientan en la misma mesa para promocionar su producto.

-La Interprofesional se financia a través de la extensión de norma, que está en vigor y tras su aprobación por parte del Ministerio desde el 1 de noviembre de 2008. Gracias a ella se establecen las aportaciones del sector, que ascienden a 6 millones de euros, de los que al menos el 80% se destina obligatoriamente a la promoción en los mercados nacionales e internacionaes, siendo la cantidad restante para financiar proyectos de investigación y seguimiento de mercado.