Las ventas de Aceites de Oliva de España en EEUU superan las 28.500 toneladas en el primer trimestre de 2019 y afianza su liderazgo con el 38 % del total de las importaciones

Las acciones de información y divulgación emprendidas por Aceites de Oliva de España con apoyo de la Unión Europea (UE) se están demostrando especialmente eficaces en la dinamización del mercado de los aceites de oliva en EEUU. En el primer trimestre de 2019, las exportaciones españolas se han disparado un 47 % respecto al mismo período del año anterior, hasta las 28.585 toneladas, y afianzan su liderazgo en el mercado con una cuota del 38,04 % sobre el total de las importaciones, según los datos del Departamento de Comercio de los Estados Unidos.

En total, las exportaciones desde Europa superaron las 57.000 toneladas, con una cuota que sube del 62 % al 72% del total, catorce puntos porcentuales más si comparamos las ventas del primer trimestre de 2019 con las del mismo periodo de 2018.

España encadena ya cinco años como sólido líder en el mercado norteamericano de los aceites de oliva. A lo largo de 2018, España le vendió 114.769 toneladas por un valor total de 428 millones de euros. Estados Unidos es ya el segundo cliente en el mundo para España tanto en cantidad como en valor. Y es que en 2018 se vendió aquí el 11,26% de todos los aceites exportados por España mientras que, en valor, los aceites destinados a ese país representaron el 13,48% de valor total de las ventas españolas en el conjunto del mundo.

En el Oculus de Nueva York

La respuesta del mercado a la iniciativa promocional “Join the European healthy lifestyle with Olive Oils from Spain. Olive Oil Makes a Tastier World” está siendo muy positiva, confirmando que la apuesta por acciones de gran impacto en grandes centros de tránsito de viajeros es la más adecuada para llevar su mensaje al público objetivo. Acciones como la que se ha desarrollado este verano en el espectacular Oculus de la ciudad de Nueva York. Durante el mes de junio ha albergado este verano una de las acciones divulgativas más espectaculares de la campaña con proyecciones en 22 pantallas gigantes –algunas de ellas con una dimensión de más de 21 metros-, 276 pases por día.

El Oculus es el complejo diseñado por el arquitecto español Santiago Calatrava en el World Trade Center de Nueva York, una impresionante estructura blanca en forma de esqueleto con elevado tráfico de personas –se estiman casi 11 millones de personas cada mes- que alberga un centro comercial subterráneo y un nodo de comunicación al confluir líneas de metro y el tren que conecta con Nueva Jersey.

Olive Oil Lounges en Chicago y Atlanta

La acción en el Oculus de Nueva York no ha sido la única que se ha puesto en marcha en este mercado en los últimos meses. En mayo todos los soportes de la Union Station de Chicago, ofreciendo a más de 100.000 viajeros diarios inmersión en el producto y una experiencia 360 grados impactante. Más de 180 soportes contuvieron la imagen de la campaña, incluidas escaleras,
columnas, barandillas, ventanas, ascensores, pasillos, envolviendo paredes enteras de este gran eje de las comunicaciones. Mientras tanto, grandes pantallas digitales mostraron las bondades de los aceites de oliva en andenes, en la popular estación “Clark & Lake” y en la línea de trenes que conectan con el aeropuerto.

En junio, el Olive Oil Lounge aterrizó en el aeropuerto de Atlanta, el más transitado del mundo con más de 100 millones de pasajeros al año, permitiendo dar a conocer este producto básico de la saludable dieta mediterránea. Con la campaña “Join the European healthy lifestyle with Olive Oils from Spain. Olive Oil Makes a Tastier World” como herramienta, lanzada en mayo de 2018, Aceites de Oliva de España se ha propuesto hacer del mundo un lugar con más sabor e insta a los consumidores a unirse al modo de vida europeo (Join the European Healthy Lifestyle with Olive Oils from Spain).

Entre las acciones de divulgación programadas en Nueva York, Chicago, Atlanta o Miami, destacan los Olive Oil Lounges, espacios que se han implantado también en los aeropuertos, estaciones de tren y los puertos más transitados de Europa y Asia, que cuentan con una oleoteca con los mejores aceites de oliva virgen extra; degustaciones adaptadas al ritmo de las zonas de tránsito de viajeros; una zona específica para los niños; y puntos wifi. Sólo durante el primer año de campaña, se alcanzaron cerca de 404 millones de contactos entre todas las actividades de divulgación impulsadas.

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Crece casi un 40% el volumen de exportaciones de aceite de oliva a Suiza

Andalucía registra un nuevo récord exportador al sumar unas ventas a Suiza por valor de 75 millones de euros en el primer cuatrimestre de 2019, lo que supone un incremento del 21,1%, el mayor crecimiento a este mercado en los cuatro primeros meses de un año desde que se tienen registros homologados (1995), según datos de Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior, dependiente de la Consejería de la Presidencia, Administración Pública e Interior. El aceite de oliva, con un valor de 2,7 millones de euros, y que supone el 3,6% del total de las expoertaciones, creció un 49% en este periodo.

 

De esta forma, la comunidad andaluza es la segunda que más aumenta sus exportaciones a Suiza en este periodo de las seis regiones más exportadoras, sólo por detrás de Cataluña, que crece un 36%. Además, acumula un superávit comercial de 55 millones de euros y una tasa de cobertura del 377%, lo que significa que las exportaciones triplican a las importaciones.

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Las exportaciones de aceite de oliva siguen creciendo en Reino Unido

Las exportaciones de aceite de oliva a Reino Unido siguen creciendo. Las exportaciones de Andalucía a Reino Unido han alcanzado en el primer cuatrimestre de 2019 los 775 millones de euros, lo que significa un crecimiento del 6,6% respecto al mismo periodo del año anterior. Con ello, Andalucía se mantiene como cuarta comunidad exportadora de España al país, con el 11,4% de las ventas nacionales, según datos de Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior, entidad dependiente de la Consejería de la Presidencia, Administración Pública e Interior.

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Crecen casi un 28% las importaciones de aceite en Brasil

Brasil es cada vez un mayor consumidor de aceite de oliva. Según se recoge en el último boletín informativo del Consejo Oleícola Internacional, Brasil es el tercer importador mundial de aceite de oliva con un 8% del total, por detrás de Estados Unidos y la Unión Europea, que ostentan el 36% y el 15% respectivamente. La campaña 2017/2018, Brasil importó 76.817 toneladas, lo que supuso un aumento de un 27,7%.

España es el segundo principal proveedor de aceite de Brasil, con 12.383 toneladas vendidas en la pasada campaña (16,1%), si bien todavía está lejos de las cifras de Portugal, que les proporcionó 45.184 toneladas, más de la mitad (58,8%) del total.

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Estados Unidos, Brasil y Japón son los países que más aceite de oliva compran a Europa

Estados Unidos, Brasil y Japón son los tres países que más aceite compran a la Unión Europea, según el informe de la UE sobre la campaña 2018/2019 (de octubre a enero). Durante este periodo, los Estados Miembros han exportado a terceros países un total de 200.855 toneladas en los primeros cuatro meses de esta campaña (+11,4% respecto al mismo periodo de la campaña precedente), de las cuales el 36% (71.451 toneladas) se han dirigido a Estados Unidos (+18,5%).

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