Cinco empresas andaluzas, entre ellas una jiennense (Acesur) han participado gracias a Extenda en una importante promoción de productos del sector de la alimentación andaluz en diversos puntos de venta de tres conocidas cadenas de supermercados de China durante las dos últimas semanas de noviembre. Esta acción, que se ha organizado en colaboración con FIAB, la Federación Española de Industrias de Alimentación, ha tenido como misión principal promover el consumo de productos andaluces entre la población del país, buscando crear una rutina de compras que incentive la adquisición de los bienes seleccionados por las empresas andaluzas participantes.
La promoción, desarrollada entre el 15 y el 30 de noviembre en la ciudad de Shanghái, ha contado con stands en cinco establecimientos diferentes de las cadenas de supermercados Carrefour, Walmart y Deli Life, que poseen una importante presencia en China, y ha estado orientada para aquellos productos alimentarios andaluces que ya estaban referenciados en China, con el fin de ampliar la cantidad importada desde la comunidad.
China se ha posicionado como un destino preferente para la diversificación de las exportaciones andaluzas de alimentos y bebidas. Según los datos de Extenda, las exportaciones acumularon una cifra récord histórica de 238 millones de euros en los primeros nueve meses del año 2020, con un incremento del 35% respecto al mismo periodo del año anterior, posicionándose como la tercera comunidad exportadora con el 9,8% de la factura total nacional. Los productos agroalimentarios andaluces más demandados por el país asiático en este periodo fueron las carnes y los despojos comestibles, que han doblado sus ventas respecto al mismo periodo del año anterior, hasta los 144 millones; y el aceite de oliva, del que Andalucía lidera claramente las ventas, con 58 millones de euros.
La organización de esta promoción ha tenido entre sus objetivos reforzar la imagen de marca de los productos andaluces en el canal retail chino y educar y formar a los consumidores y profesionales del sector sobre las características de los productos y sus diferentes usos. Para ello, dentro de la acción de promoción en puntos de venta, se han empleado instrumentos promocionales, como la degustación de productos en el mismo supermercado, la distribución entre los clientes de un catálogo-folleto informativo con el detalle de los productos andaluces participantes en la promoción, cartelería con información adicional sobre los productos en las tiendas, y córneres con los productos expuestos en espacios distinguidos de la tienda.
El consejero delegado de Extenda, Arturo Bernal, ha destacado los beneficios que genera la colaboración entre administraciones y entidades privadas en la promoción, “evidenciable a través de esta acción promocional en China, desarrollad con la ayuda de la Federación Española de Industrias de Alimentación, aunando las fortalezas de ambas entidades con el objetivo de promocionar los productos andaluces y españoles con el mejor resultado”.
A su vez, Bernal ha puesto en valor “la posición que ocupa Andalucía y sus principales productos agroalimentarios en el mercado chino y el valor del mismo a la hora diversificar nuestras ventas de los mercados europeos”. “Es el nuevo gran mercado mundial para el aceite de oliva –señaló—, en el que sólo Andalucía acapara dos de cada tres euros del total importado por China, con casi cinco veces más cuota de mercado que toda Italia; y donde también hemos duplicado las exportaciones de cárnico respecto del año anterior”.
