Rafael Nadal es el nuevo embajador de los alimentos españoles, abanderado de una campaña de promoción del Ministerio de Agricultura. Antes que el tenista mallorquín, otros primeros espadas del deporte, la música o la moda han puesto cara a productos del campo jienense. Los más llamativos son los casos del modelo Andrés Velencoso, el cantante Alejandro Sanz y los deportistas Pau Gasol y Fernando Alonso.
En 2005 Olivar Sierra de Segura dio la campanada con una campaña de promoción protagonizada por Andrés Velencoso, modelo internacional con raíces serranas. En el spot que rodó para la marca de aceites se dio un baño de aceitunas.
Aunque tal vez la firma jienense que más partido le saca a los famosos sea Castillo de Canena. La marca de aceites premium ha puesto en el mercado botellas de ediciones limitadas diseñadas por Pau Gasol (2011), Alejando Sanz (2012) o el piloto de Fórmula 1 Fernando Alonso (2013).
Un campo, el de la promoción de productos agroalimentarios a través de personalidades del deporte o la cultura, en el que aún hay mucho campo por descubrir.
